Le SEO : Votre clé pour dominer le classement des moteurs de recherche
Le SEO est l’ensemble des techniques utilisées pour placer un site web dans les meilleures positions de la page de résultat des meilleurs moteurs de recherche.
L’utilité du SEO
93%[1] des expériences sur internet commencent par une requête sur un moteur de recherche. Google, le leader incontesté des moteurs de recherche, avec 92%[2] des parts de marché mondiales, comptabilise environ 2,2 millions[3] de requêtes par jour.
90%[4] des clics des internautes après une requête ont lieu sur la première page des résultats (SERP) tandis que moins de 1%[5] des internautes cliqueront sur un site en seconde page. Sur la première page, 60%[6] des clics reviennent aux 3 premières réponses, dont 33%[7] à la première réponse, et le reste est partagé entre la seconde et la troisième.
Les différents types de référencement
Le SEO est un type de référencement naturel. L’optimisation se fait par des actions qui visent à répondre de la meilleure manière possible aux requêtes de l’internaute et à lui assurer une expérience agréable et intéressante lorsqu’il visite le site. Le SEO offre des résultats durables.
Le SEA ou Search Engine Advertising est une forme de référencement payant. Il permet au site de se positionner sur les mots-clés les plus concurrentiels, ainsi que de toucher des auditeurs grâce à leur localisation et leurs centres d’intérêt. Ce type de référencement agit plus rapidement, mais les effets disparaissent quand la campagne s’arrête.
Les étapes à suivre pour construire une bonne stratégie SEO
- L’Audit SEO : on analyse toutes les informations concernant le fonctionnement du site et son interaction avec les internautes. Les experts SEO utilisent des outils tels que Google Search Console et Google Analytics, Screaming Frog, Semrush, Ahrefs, pour obtenir des données chiffrées sur les performances du site en matière de référencement. On découvre ainsi les points forts et on obtient des recommandations pour les points faibles.
- Élaboration d’un objectif mesurable à atteindre : augmenter de 25% le nombre de clics sur le site, réduire le coût d’acquisition de clients, augmenter la notoriété…
- Élaboration de la stratégie à suivre en fonction de l’objectif. Par exemple, si on veut obtenir plus de backlinks, une stratégie de netlinking est mise en place, pour augmenter les ventes, une stratégie de référencement du commerce électronique est mise en place.
- Mise en place de la stratégie et des recommandations reçues durant l’audit. Il s’agit par exemple de corriger des liens cassés, d’exploiter de manière optimale les mots-clés, de soigner les balises titles et méta description…
- Suivi, évaluation et veille : les tendances en matière de SEO sont en constante évolution. Des mises à jour sont effectuées régulièrement sur les algorithmes des moteurs de recherche pour traquer les sites qui abusent du système et pour mieux satisfaire les internautes. Il est ainsi important de connaître les nouvelles tendances afin de ne pas perdre les avantages acquis. Une évaluation régulière du site permet de suivre l’efficacité de la stratégie et de faire des ajustements si nécessaire.
Quel moteur de recherche choisir ?
Google reste incontournable en tant que moteur de recherche le plus utilisé par les internautes. Cependant, des études ont montré de nouvelles tendances dans la manière dont les internautes recherchent les informations. 57%[8] des internautes font leur recherche d’informations sur YouTube de la même façon qu’ils le faisaient sur Google auparavant. TikTok, YouTube, Instagram, ChatGPT, Pinterest, les réseaux sociaux les plus utilisés, sont plus interactifs, plus prompts dans leurs réponses. 46%[9] des personnes nées entre 1997 et 2006 et 35% des personnes nées entre 1981 et 1996 préfèrent utiliser les réseaux sociaux pour faire leur recherche au détriment de Google. Ces réseaux sociaux mettent en avant des vidéos, des tutoriels, des conseils, qui sont considérés par ces générations d’internautes comme plus authentiques, plus pédagogiques et permettant une meilleure découverte. L’évolution de l’utilisation des appareils mobiles est aussi une des raisons de ce changement de comportement.
Étude de cas d’une entreprise avec une stratégie SEO réussie
Le cas de la société Booking.com est intéressant par la réussite de son SEO. Le site était une petite start-up néerlandaise qui a été créée en 1996 avant de devenir une des entreprises les plus renommées dans le secteur du voyage en e-commerce.
En 2005, le site est la propriété du groupe The Priceline Group. Comme toute entreprise d’e-commerce, elle a beaucoup misé sur l’attraction de son site internet par lequel toutes les transactions sont effectuées. Il est certain que diverses opérations commerciales utilisant d’autres supports comme les médias ou les réseaux sociaux ont été effectuées, cependant, si en 2017, booking.com devient leader du marché et reste à ce jour en 1er rang[10] de sa catégorie, avec 563,55 millions[11] de visites sur le site au cours du mois de mai 2024, c’est bien en grande partie grâce à une stratégie de référencement bien menée.
L’ergonomie du site
Au fil des années, le site a toujours évolué. Si en 2005, la première page était composée de quelques fenêtres permettant de choisir une destination et des pages pour découvrir les meilleurs hébergements. Aujourd’hui, la première page est plus attrayante. Plusieurs filtres ont été ajoutés pour faciliter la recherche des internautes. Les nombreuses images attirent l’attention. Les menus de navigation et les fils d’Ariane facilitent la navigation à travers le site. La vitesse de chargement des pages est en moyenne de 0,68 seconde[12].
Utilisation des mots-clés
Quand on analyse le site, on peut voir que 7,2 millions[13] de mots-clés organiques ont été utilisés en une année par les internautes pour le trouver. L’exploitation des mots-clés se fait par référencement structurel, qui se traduit par la structuration systématique des pages. Par exemple pour une requête sur les hébergements, les pages sont classées comme suit :
- Hôtel à + nom du lieu
- Auberge à + nom du lieu
- Villas à + nom du lieu
Ainsi, si vous tapez “hôtel avec le nom d’une ville” sur le moteur de recherche de Google, il y a de fortes chances que vous tombiez sur une page de Booking.com. Le site agit de la même manière pour toutes ses offres.
Amélioration du taux de conversion
Tout commence par la barre de recherche bien accessible en première page, puis l’internaute arrive dans la liste des hébergements, avec de belles images, une description précise, des avis consommateurs, ainsi que des incitations à l’achat avec des remarques comme : « plus que 2 disponibles » ou « fortes demandes », « c’est le tarif le plus bas pour la date choisie ». Et enfin, la page de réservation qui est très facile et rapide à utiliser pour l’internaute pour finaliser l’achat.
Conclusion
Savoir maîtriser le SEO est devenu vital pour le développement d’une entreprise. Une stratégie SEO qui fonctionne, résulte d’analyse, de veille, d’études et de plusieurs ajustements effectués sur, mais aussi en dehors, du site internet.
Notre équipe d'experts SEO passionnés est prête à créer une stratégie de référencement naturel sur mesure pour votre entreprise, en adéquation avec vos objectifs et votre budget, afin de propulser votre présence en ligne vers de nouveaux sommets. Contactez-nous et découvrez comment nous pouvons transformer votre vision en réalité.
Sources :
[1] https://www.lsa-conso.fr/de-start-ups-a-licornes-grace-au-referencement-naturel-seo,407046
[2] https://semji.com/fr/guide/seo/
[3] https://semji.com/fr/guide/seo/
[4] https://www.lsa-conso.fr/de-start-ups-a-licornes-grace-au-referencement-naturel-seo,407046
[5] https://www.lsa-conso.fr/de-start-ups-a-licornes-grace-au-referencement-naturel-seo,407046
[6] https://www.lsa-conso.fr/de-start-ups-a-licornes-grace-au-referencement-naturel-seo,407046
[7] https://www.lsa-conso.fr/de-start-ups-a-licornes-grace-au-referencement-naturel-seo,407046
[8] https://www.archimag.com/sites/archimag.com/files/pictures/recherche-information-reseaux-sociaux.jpg
[9] https://www.archimag.com/sites/archimag.com/files/pictures/recherche-information-reseaux-sociaux.jpg
[10] https://fr.semrush.com/website/booking.com/overview
[11] https://fr.semrush.com/website/booking.com/overview
[12] https://fr.semrush.com/siteaudit/campaign/17800329/review/#performance